EFSANE Mİ GERÇEK Mİ?
BMW LOGOSUNUN HİKAYESİ.

_{Son Güncelleme: 04.03.2020}

Bu logo gerçekten de bir pervaneyi mi sembolize ediyor? BMW logosunun anlamı uzun yıllardır tartışılan bir konu. BMW ambleminin ve marka kimliğinin yenilendiği bu günlerde, logonun gerçek hikayesini merak edenler için blog yazımızı güncelledik.

BMW Group Classic’ten Fred Jakobs “Çoğu insan BMW logosunda bir pervaneye gönderme yapıldığını sanıyor ama işin aslı bu değil,” diye belirtiyor.

BMW (Bayerische Motoren Werke veya İngilizce’de Bavarian Motor Works)’nin marka geçmişi 1917 yılına dayanıyor. BMW, Güney Almanya’daki Bavyera Eyaleti’nin başkenti olan Münih’te bulunan uçak motoru üreticisi Rapp Motorenwerke şirketinin isim değişikliğine gitmesi sonucu ortaya çıkıyor. Şirket adı değişmiş olsa da teknik donanım, varlıklar ve iş gücü, bu değişim döneminin ilk zamanlarında aynı kalıyor.

“BMW” adı Temmuz 1917’de ticaret siciline ilk kez kaydedildiğinde şirketin henüz bir logosu bulunmuyor. Benzer şekilde, aynı ay çıkan ilk reklamda da herhangi bir BMW sembolü veya amblemi de yok. Ancak reklamda uçak motorlarının yanı sıra gelecek planlarında yer alan yeni ürün grubu olarak otomobillere, tarımsal araçlara ve teknelere yönelik motorlar görülüyor.

“İlk başta logo konusu kimsenin odağında değilmiş” diye açıklıyor Fred Jakobs. “İlk birkaç yıl, tüketicilerin zihninde belirgin bir yeri olmamış.” Gerçekten de şirketin faaliyetleri ağırlıklı olarak, yeni oluşturulan Alman Hava Kuvvetleri için ruhsatlı uçak motoru üretimi ve bakımından oluşuyordu.

BMW’nin, ‘Rapp Motorenwerke GmbH’ (1913-1917) şirketinden doğan bir marka olduğunu söyledik. Bunu bir Rapp geleneği olan, şirket logosunun etrafında şirket adını taşıyan siyah halka kullanımının devam ettirildiği Ekim 1917 tarihli ilk BMW logosunda da görebiliyoruz. 5 Ekim 1917 tarihinde genç firma kendi şirket logosunu oluşturmaya karar veriyor. Almanya’da tescil edilen bu ilk BMW amblemi eski Rapp logosunun yuvarlak şeklini korumuş. Sembolün dış halkası artık iki altın rengi çizgiyle sınırlanmış ve BMW harflerini taşıyor.

Peki BMW logosunun çıkış noktasının pervane olduğu efsanesi nereden geliyor?

Bugün bile çoğu insan BMW logosunun dönen bir pervaneyi temsil ettiğine inanıyor. Bu efsane ilk şirket logosunun doğuşundan yıllar sonra, 1929 yılındaki bir BMW reklamından ortaya çıkıyor. Bu reklamda, bir uçağın döner pervanesi içerisinde BMW logosu gösteriliyor. Küresel bir ekonomik krizin başlarında çıkan reklam, aslında BMW’nin Pratt & Whitney ruhsatıyla ürettiği yeni bir uçak motorunu tanıtmaya çalışıyordu. Pervane yorumu, şirketin köklerini ve uçak yapımındaki uzmanlığını vurguladığı için aslında genç şirketin marka imajıyla uyumlu olduğu söylenebilir.